Futur de l'IPTV : 8K et interactivité comme leviers de croissance

Évolution récente : Le développement de la télévision IP sur le Vieux Continent

Depuis peu, l'univers des pratiques télévisuelle parmi les pays européens a subi une mutation radicale, notamment avec l'émergence de l'IPTV. Cette technologie a réinventé le mode dont le contenu est diffusé et regardés, encourageant une évolution au détriment des services traditionnels par câble et satellite. Pour 2025, le marché de la télévision IP en Europe s'apprête à vivre un essor considérable, portée par les infrastructures numériques performantes et par la préférence croissante des consommateurs envers des solutions de consommation personnalisée.

Éléments déterminants de cette expansion

L'évolution de croissance du TV over IP dans la région s'explique par plusieurs facteurs liés entre eux. Les innovations techniques sont déterminantes ; l'expansion des réseaux fibre et des terminaux connectés a facilité la lecture optimale à portée à des consommateurs plus vaste. Par ailleurs, l'intégration de fonctionnalités interactives, telles que le catch-up TV et les plateformes VOD, renforce l'engagement et le confort des utilisateurs.

2. Situation actuelle du secteur de la télévision IP sur le continent européen

L'écosystème de la télévision numérique sur le Vieux Continent vit une révolution, dicté par l'évolution technologique et les changements dans les comportements des utilisateurs. Actuellement, la quantité de clients à ces plateformes d'IPTV a dépassé plus de 19 millions, marquant un bond important comparé aux périodes passées. Cette croissance est principalement portée par le développement de la fibre optique et des solutions de streaming en HD, qui offrent une excellence de transmission significativement meilleure.

Diversification des services et compétitivité intensifiée

Les évolutions observées dans ce marché de l'UE démontrent en outre une multiplication des propositions. Les fournisseurs classiques tels que les diffuseurs TV et les fournisseurs de réseau câblé font face désormais des arrivants récents, tels que les applications de VOD. En outre, des offres combinés apparaissent, combinant les options de télévision IP à des fonctionnalités de contenu à la carte et des solutions OTT, donnant aux clients de personnaliser leur consommation.

Défis réglementaires et futur

En outre, les questions de cadre légal et d'accords de diffusion continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les directives communautaires concernant la neutralité internet et la sécurisation des données impactent les opérations marketing des fournisseurs de télévision IP, les poussant à évoluer dans un cadre complexe en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : La révolution du streaming TV dans l'UE

La connectivité nouvelle génération : Un catalyseur essentiel

Les technologies émergentes s'avèrent déterminantes dans la transformation des solutions de télévision IP dans la région UE, particulièrement à l'orée de 2025. L'une des avancées les plus significatives s'incarne par la connectivité 5G, offrant des débits de streaming inédites avec des délais réduite. Ce standard permet de distribution de contenus ultra HD, voire 8K, et boostant le confort de visionnage grâce à des temps de réaction presque immédiats.

Algorithmes intelligents : La personnalisation à grande échelle

En complément de la nouvelle connectivité, l'intégration progressive de l'IA et des algorithmes prédictifs exercera une influence central pour l'individualisation des contenus IPTV. Les systèmes avancés d'intelligence artificielle permettront de analyser les comportements de consommation des téléspectateurs pour recommander des programmes personnalisés à leurs préférences. Cette individualisation renforcera l'ensemble de l'implication des viewers, et également les niveaux de rétention, étant donné que les abonnés se sentiront davantage connectés avec des programmes qui résonnent avec leurs attentes.

Infonuagique : Flexibilité et efficacité

Pour conclure, le cloud computing est une autre technologie émergente pouvant réinventer le paysage de streaming. En migrant les fonctionnalités de conservation et de calcul vers le cloud, les acteurs de l'IPTV pourront diminuer les investissements matériels tout en offrant une flexibilité et scalabilité. Ce modèle permettra aussi la mise en œuvre d'offres de streaming en temps réel, autorisant clients de profiter à des centaines de flux et programmes en VOD au-delà des restrictions des systèmes historiques basés sur des serveurs physiques.

4. Régulations et législation : Le contrôle des services IPTV dans l'UE

Règlementations UE : Un cadre en évolution

L'encadrement juridique et la législation du streaming TV en Europe s'adaptent progressivement face à la rapide évolution technologique et à la manière par lesquelles le public accèdent à les programmes. D'ici cinq ans, l'environnement légal est caractérisé par une série de directives européennes et de mesures étatiques destinées à réguler les offres de télévision sur Internet tout en défendant la protection des abonnés.

Défis clés : Piraterie et protection des créateurs

Par ailleurs, la régulation du streaming TV dans l'UE fait face à des obstacles majeurs, surtout pour contrefaçon et de violation de la propriété intellectuelle. Les États, avec le concours de les fournisseurs de services, implémentent des mesures destinées à endiguer ces pratiques, notamment par l'adoption de technologies de sécurisation et d'identification des flux illicites.

Uniformisation européenne et futur

Troisièmement, l'essor des technologies à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs appelle à une réévaluation continue des cadres réglementaires en place. Les instances officielles doivent manœuvrer entre le soutien des nouvelles solutions et la protection de la propriété du public et des ayants droit. La coopération au sein de l'UE s'avère essentielle afin d'établir une stratégie cohérente vis-à-vis des problématiques transnationaux que pose la distribution de contenus sur internet.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème du streaming

Performances inégalées : L'expérience ultra HD

L'avènement de la technologie 5G marque un tournant majeure au sein du secteur des médias, avec des répercussions significatives concernant les offres de streaming TV sur le continent pour 2025. La 5G, par son potentiel à offrir des débits de téléchargement inédits et des délais minimale, change l'équation du confort des abonnés.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

De plus, la 5G favorise la personnalisation et la disponibilité des contenus de télévision IP. Avec des réseaux ultra-performantes, on peut désormais de déployer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion accrue. Les opérateurs du secteur tirent parti de des technologies avancées, comme l'intelligence artificielle et le traitement du Big Data, afin d'adapter dynamiquement leurs services.

Démocratisation : Vers une IPTV universelle

Enfin, la 5G a le potentiel de révolutionner les réseaux de distribution de la télévision numérique sur le continent. Le déploiement massif de la 5G peut diminuer la dépendance aux infrastructures filaires, permettant alors la disponibilité à des contenus IPTV au sein de régions peu densément peuplées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Contrastes par marché

Hexagone : Pionnier de l'IPTV

Dans l'Hexagone, le paysage de l'IPTV est dominé par des leaders tels que Orange, distribuant des services complète combinant chaînes linéaires et médias à la demande. Le déploiement exceptionnelle des réseaux nouvelle génération garantit un niveau de service inégalé, proposant des fonctionnalités notamment le catch-up TV et le multi-écran.

Marché allemand : Efficacité technologique

Chez nos voisins germaniques, l'offre IPTV sont reconnus pour leur focalisation orientée client, avec des interfaces personnalisables ainsi que des outils innovantes comme l'enregistrement cloud. Deutsche Telekom, le leader, a développé une compatibilité transparente avec la TV traditionnelle et plateformes VOD, avec un accent sur les rigoureuses normes de confidentialité RGPD.

Méditerranée : Passion

En Italie, l'IPTV met en avant un vaste production nationale, comportant des telenovelas cultes mais aussi une focalisation important sur la Liga/Serie A. Movistar et ses concurrents acteurs proposent des forfaits groupés qui incluent souvent des accès exclusifs de retransmission, un argument décisif pour ces pays dans lesquels le football est une vraie passion nationale.

Marché britannique : Excellence télévisuelle

Au Royaume-Uni, des géants comme Virgin Media ont porté la télévision payante à un niveau remarquable, proposant particulièrement la haute qualité mais aussi des technologies innovantes à l'instar de le multi-écran. Leur stratégie intègre parfaitement les programmes traditionnelle avec les contenus à la demande, offrant de ce fait une offre complète conquérant des millions de consommateurs.

6.1. Marché français : Un modèle européen

Paysage concurrentiel : Les géants

En 2025, l'écosystème des services IPTV en France continuera sa mutation constante, marquée par une démocratisation grandissante des innovations de diffusion numérique et par rivalité féroce parmi les acteurs de services. Bouygues Telecom, les leaders des télécoms, offrent des bouquets complètes combinant chaînes linéaires, services exclusifs à une impressionnante sélection de VOD.

Contexte juridique : Arbitrage technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille avec rigueur pour garantir une saine balance parmi développement des services, respect des créateurs et accès équitable aux programmes. Le combat anti-piratage s'affirme comme une priorité, avec des investissements conséquents en systèmes de sécurisation et de identification des contenus.

Tendances innovantes : IA

L'utilisation de l'IA autorise une sélection ultra-personnalisée des contenus, alors que les plateformes intuitives transforment l'exploration à travers l'immense programmation disponible. L'essor du très haut débit mobile optimise encore davantage la fluidité de streaming, notamment des résolutions ultra HD ainsi que reactivité quasi-instantanés. Dans ce contexte, les FAI sont contraints de évoluer constamment concernant trois piliers : qualité.

Horizon proche : Opportunités

Le secteur de l'IPTV en France s'oriente vers un âge de maturité, dans laquelle l'innovation sera l'élément clé pour séduire un public toujours plus connectée. Les futurs challenges mêleront l'interopérabilité entre l'IoT domestique, les recommandations prédictives et la sécurisation des services face aux risques numériques sans cesse plus sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur réglementaire

Écosystème dynamique : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, la transformation de l'offre d'IPTV pour 2025 témoigne d'une dynamique industrielle en pleine effervescence, alimentée par l'essor des habitudes de consommation numérique. Le secteur se distingue par une multitude d'acteurs, allant des leaders du numérique jusqu'aux solutions OTT.

Réseaux nouvelle génération : Débits ultrarapides

L'expansion 5G et l'amélioration de l'infrastructure de fibre optique constituent un levier stratégique pour le développement des services IP. Ces avancées techniques autorisent des performances de transmission accrues et une qualité d'image ultra HD, transformant le flux vidéo en UHD/4K non seulement accessible, mais surtout sans interruption.

Défis légaux : Harmonie marché / protection

Toutefois, les défis demeurent. Les questions de droits d'auteur et de réglementation s'affirment comme centrales au sein de la croissance du marché IPTV. En 2025, l'Allemagne œuvre pour élaborer des accords réglementaires visant à concilier la défense des créations avec l'ouverture du marché à l'innovation.

Perspectives futures : Convergence

Au final, le futur des médias numériques dans l'économie germanique apparaît plein de potentialités, porté par un réseau en forte croissance, des solutions variées et une réglementation en adaptation susceptible de stimuler une expansion durable pour la décennie 2025-2030. L'émergence de niches à l'image de les documentaires ou encore l'adoption grandissante des algorithmes afin de la curation des programmes personalisés dessinent les prémices d'une consommation audiovisuelle de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité numérique

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le secteur ibérique se positionne comme un acteur majeur dans le domaine des solutions de télévision IP, illustrant un paysage en pleine mutation, propulsé par la fusion numérique et les habitudes de consommation du public. Vodafone España tout comme les services de niche à l'image de DAZN transforment les codes du marché via des solutions combinées intégrant traditionnel à VOD.

Excellence technologique : 4K

L'exigence de perfection constitue une priorité chez les opérateurs ibériques, particulièrement des efforts massifs pour le perfectionnement de la bande passante et standards vidéo pouvant atteignant UHD. Cette course au premium fait écho aux exigences des abonnés ultra- avertie, où la qualité immersive prime.

Contenu local : Atout

L'Espagne mise sur un réservoir création régionale visant à gagner en attractivité, notamment des programmes à succès à l'instar de Élite, mais aussi des retransmissions sportifs prestigieux tels que La Liga. Cette stratégie de programmation permet aux opérateurs à séduire une audience engagé en parallèle exportant la culture télévisuelle espagnole à l'international.

Cadre normatif : Investissements

Devant défis de la contrefaçon numérique, les régulateurs espagnoles ont intensifié leurs actions visant à sécuriser les intérêts IPTV Catch-Up France des créateurs, entre autres des dispositifs à l'image de le blocage des plateformes non autorisés mais aussi des campagnes d'information auprès des consommateurs. Dans le même temps, le cadre légal évolue afin de encourager les productions dans les œuvres ibérique, générant ainsi un écosystème fertile profitant à l'industrie audiovisuelle nationale.

Perspectives 2025 : 5G

Le déploiement de la 5G couplée à le développement de l'IA annoncent une révolution dans le domaine de le streaming TV en Espagne, notamment des possibilités à l'instar de :

• La diffusion en 8K de matchs sportifs


• Les interfaces à commande gestuelle guidées par les assistants virtuels


• Le live social avec des chats incrustés


• L'intégration transfrontalière des catalogues avec le cloud

Ces avancées préparent le marché ibérique comme terrain d'expérimentation des médias du futur, dans lequel patrimoine épouse innovation afin de délivrer un écosystème inédite au public espagnols.

6.4. Marché italien : Innovation technologique

Offres diversifiées : Acteurs clés

L'Italie se positionne à l'horizon 2025 comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, stimulée par un public digital native mais aussi des géants à l'image de Telecom Italia et qui innovent constamment pour des offres intégrées alliant mobile, fibre optique à contenus premium. DAZN Italia brille entre autres par son catalogue ultra-complet, proposant des séries locaux, le Calcio sans oublier des productions 100% italiennes.

Connectivité : 5G comme socle

Le développement constant des infrastructures en Italie grâce à la généralisation des technologies nouvelle génération autorise une fluidité de streaming inégalée, supportant des résolutions ultra HD et des performances ultra-rapides. Cette révolution technologique accélère l'adoption de l'IPTV même dans les zones rurales, combattant par conséquent les inégalités d'accès traditionnelle entre le Nord les provinces.

Production italienne : Identité

La diversité des œuvres local constitue un différentiateur stratégique pour les services de télévision numérique dans la péninsule, notamment des fictions à succès telles que Gomorrah, des films primés et des divertissements authentiquement transalpins. Cette valorisation de la création cinématographique national fait écho aux attentes d'un public attaché au made in Italy, et participant à sa promotion à l'étranger.

Tendances : Hybridation

Confrontés à compétition intense, les fournisseurs transalpins misent lourdement sur :

• Le machine learning pour des suggestions adaptatives basées sur les comportements de visionnage


• Les approches tout-en-un mariant services de base + applications de streaming à l'instar de Disney+


• Le social TV en temps réel grâce à sondages lors des émissions phares


• L'immersion augmentée pour des expériences de consommation révolutionnaires

Défis : Régulation

Malgré cette effervescence, le marché doit faire face à d'importants défis cruciaux :

• Le combat anti-contrefaçon qui équivaut à un préjudice de plusieurs milliards €


• La mise en œuvre rigoureuse de la protection des données dans un environnement d'analyse massive des informations utilisateurs


• La modernisation constante de la réglementation normatif européen ainsi que italien


• La défense des revenus des ayants droit dans un contexte de la montée en puissance des IA de création

Futur proche : Personalisation

L'écosystème italien s'oriente vers une convergence renforcée entre médias linéaires, plateformes IPTV et les communautés en ligne, créant un paysage audiovisuel unifié où les programmes est ultra- :

• Adaptatif via l'IA


• Omniprésent sur multi-devices


• Social avec des outils de co-création


• Sans frontières tout en valorisant les richesses régionales

6.5. Marché britannique : Compétition médiatique

Offres premium : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, le secteur de l'IPTV outre-Manche vit une révolution profonde, définie par une concurrence accrue ainsi que des révolutions numériques. Virgin Media aux côtés de les acteurs nouveaux à l'image de ITV Hub reconfigurent les codes du divertissement grâce à des offres intégrées mariant chaînes linéaires, contenus premium à une interface digitale ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La quête au haut de gamme s'illustre avec :

• La généralisation massif de la 4K/8K offrant une résolution visuelle exceptionnelle


• L'adoption stratégique de l'IA afin de une curation ultra-ciblées analysant les comportements des utilisateurs


• Le multi-écrans facilitant une synchronisation transparente de tablette et ordinateur


• Les interfaces vocales utilisant commandes naturelles

Programmation : Sport

L'écosystème anglo-saxon se distingue avec son offre audiovisuelle inédite, avec :

• Des licences footballistiques stratégiques attirant une large base de téléspectateurs


• Des œuvres exclusives telles que The Crown asseyant l'attractivité des opérateurs locaux


• Une intégration fluide entre les références du streaming tels que Amazon Prime


• Des concepts expérimentaux tels que les émissions participatives

Problématiques : RGPD

Ce secteur en pleine expansion toutefois surmonter de majeurs défis :

• La fracture numérique entre les zones urbaines avec les territoires isolés


• La lutte contre le piratage et qui représente un préjudice de plusieurs milliards par an


• L'application exigeante des règles de protection des données dans un contexte d'exploitation poussée des informations utilisateurs


• L'adaptation permanente des modèles commerciaux face à la montée en puissance des offres à prix réduits

Horizon proche : Globalisation

Le Royaume-Uni se dirige à la fusion complète entre les expériences traditionnels, offres de streaming et les applications interactives, donnant naissance à un écosystème homogène avec les œuvres s'affirme comme ultra- :

• Adaptatif via l'IA associé à le traitement des comportements


• Participatif avec fonctionnalités sociales ainsi que des environnements multi-sensorielles


• Sans frontières mais valorisant les productions britanniques


• Accessible via les terminaux mobiles à tout moment

7. Modèles économiques de la télévision connectée en 2025

1. Abonnements premium : La référence du marché

D'ici cinq ans, le modèle par abonnement s'affirme comme la pierre angulaire des fournisseurs d'IPTV dans l'Union européenne, caractérisé par :

• Des formules prépayés variant selon les options par mois


• Des bouquets groupées avec Internet + TV + mobile


• Un ciblage élaborée avec :
  
  
  
  • Formules premium à 25€/mois
  
  
  • Suppléments à la carte comme le sport
  
  
  
  


• Un niveau de renouvellement élevé grâce à des programmes originaux ainsi que une interface abonné haut de gamme

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option freemium

Confrontés à la saturation des leaders de la VOD, nombre de plateformes misent sur une approche publicitaire reposant sur :

• L'injection de spots ciblées dans les programmes


• Des options basiques comprenant quelques d'annonces par heure


• Une monétisation optimale via :
  
  
  
  • Le targeting prédictif des comportements
  
  
  • Les partenariats entre les régies
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des performances de viewability de l'ordre de 85% avec des créations non intrusifs

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Afin de satisfaire les besoins grandissante de flexibilité, les acteurs visionnaires proposent des approches multi-couches combinant :

• L'achat ponctuel d'événements premium comme :
  
  
  
  • Nouveaux films à 5-15€
  
  
  • Événements de boxe en ultra HD
  
  
  • Spectacles live en 8K
  
  
  
  


• Des abonnements limités tels que :
  
  
  
  • Pass sport à 15€/mois
  
  
  • Accès séries à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs stratégiques mariant :
  
  
  
  • Services partenaires à l'image de Spotify
  
  
  • Produits high-tech comme smart speaker
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de valeur

Dans un environnement ultra- compétitif, les partenariats se révèlent essentiels visant à :

• Développer des droits sur :
  
  
  
  • Football avec le Tour de France
  
  
  • Documentaires via HBO
  
  
  
  


• Co-financer des contenus inédits en collaboration avec :
  
  
  
  • Producteurs émergents
  
  
  • Plateformes internationaux
  
  
  
  


• Connecter des services tiers comme :
  
  
  
  • Outils blockchain
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Futur proche : Flexibilité

Les approches de monétisation du secteur en 2025 évoluent pour :

• Une hyper-personnalisation des expériences selon :
  
  
  
  • Les habitudes du consommateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une fusion totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un environnement unifiée via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs des médias numériques en Europe

9. Impact de la pandémie sur la TVIP

Le coronavirus a eu des répercussions significatives sur le secteur audiovisuel et la consommation de contenu, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Avec les mesures de confinement et le télétravail devenant la norme, les comportements utilisateurs ont changé, entraînant une adoption massive aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a entraîné une hausse marquée des abonnements, les plateformes de streaming ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers la TV connectée pour profiter de programmes multiples incluant divertissements et compétitions, ce qui a permis à ces services de prospérer alors que le reste de l'économie stagnait.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à l'IPTV en Europe. Bien que certaines régions aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, certaines zones, particulièrement en campagne, ont connu des lacunes technologiques. Cela a soulevé des questions concernant la fracture numérique et a entraîné des concertations relatives à l'urgence d'optimiser le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et synergies

D'ici 2025, le paysage de l'IPTV en Europe se voit remodelé par une intensification de coopérations sectorielles et de rapprochements parmi différents opérateurs du marché. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, sont devenues essentielles face aux enjeux majeurs concernant le secteur du numérique vidéo.

Les groupes télécoms, à titre d'illustration, collaborent souvent avec des studios de production afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des applications de divertissement dans l'optique de proposer des solutions combinées adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De même, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les éditeurs de solutions streaming s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des dernières innovations, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces partenariats facilitent le développement de parcours client individualisés, boostant la rétention et la satisfaction utilisateur. Les synergies touchent de même aux acteurs de l'industrie du divertissement, quand des accords exclusifs autorisent la distribution de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

Illustration concrète, les contrats unissant diffuseurs numériques et maisons de création permettent d'accéder à une variété de contenus, comportant des créations exclusives aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives de la télévision IP sur le continent

L'avenir de la télévision sur IP dans les pays européens, pour 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante de la connectivité Internet haute vitesse et la généralisation des technologies de streaming, les offres TVIP vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette évolution se trouvera accentuée par une compétition féroce entre les fournisseurs de contenu, s'efforçant de sortir du lot grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les géants du secteur maintiendront leurs efforts financiers substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, pour capter l'intérêt de la génération Z, qui privilégient de plus en plus les plateformes numériques aux modes de consommation traditionnels.

Simultanément, les enjeux comme la réglementation, les droits d'auteur et les accords de retransmission demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire au sein de l'UE représente un défi majeur aux opérateurs de télévision numérique obligés d'évoluer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en cherchant à élargir leur portée.

De plus, l'adoption de normes techniques harmonisées aiderait à fluidifier l'expansion des services TVIP internationaux. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Au final, le paysage TVIP européen dans cinq ans se positionne comme un secteur dynamique, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. Le talent pour se réinventer face aux nouveautés du marché, à créer des synergies industrielles et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.